伴（bàn）隨著電視同仁們"狼來了"的戚戚之聲。年終歲末，各大視頻網站紛紛開始一年一度的視頻內容推介會，本質上就是一（yī）輪競爭性的廣告招標（biāo）。曾經廣告主眼中的（de）肥（féi）肉——各級電視台已經不是他們砸錢的唯一目標，中國（guó）網絡視頻這塊"蛋（dàn）糕"也成為廣告主們覬覦的重點對象。據易觀國際的數據顯示，中國網絡視頻市場的廣告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入（rù）分別為24.3億人（rén）民幣、28.8億人民幣和32.5億元人（rén）民幣，增（zēng）速（sù）穩健，預計到2013年底可（kě）以突破100億大關。

    電視（shì）行業在互聯網（wǎng）革（gé）命（mìng）之下正麵臨的前所未有變局，也開始受到國家相關主（zhǔ）管部門和（hé）高層領導的重視。2013年11月28－29日，由國家新（xīn）聞出版廣電總局及國家互聯網信息辦公室的聯合指導，由中國網絡視聽節（jiē）目服務（wù）協會主辦的"首屆中國網絡視聽大會"，作為中國網絡視聽領域首個（gè）國家級、綜合性行業峰會將召開（鈦媒體是本次大（dà）會官方指定的唯一行業（yè）媒體合作方）。

    從政府到行業、資本領域的蜂擁關注（zhù），會（huì）將這場前所未有的網絡大融合"運動"引向何（hé）方？隨著今年大熱的智（zhì）能電視浪潮，電視生態能否在日漸邊緣（yuán）奪回一線生機？來看看鈦（tài）媒體作者、電視行（háng）業從業者洛神，對未來電視生態的洞見。

    他（tā）認為（wéi），中國特色電視體製和傳統電視生態鏈，正麵臨蟻穴潰堤。5年後（hòu），即2018年電視機將基本實現全部智能（néng）化；10年後電視機廠家基本退出市場；機頂盒及其進化產品將繁榮10年以上；電視台走向（xiàng）衰弱，互聯網（wǎng）視頻直播必然會放開（kāi）；互聯網視頻成為主流電視新生態：十年左（zuǒ）右，用戶（hù）消費視頻將呈現移（yí）動化、社（shè）交化，平台化內容（róng）為王。

    電視新媒體的第一波衝擊來自資本支持下的（de）視頻網（wǎng）站，目前已經收（shōu）獲3.89億網（wǎng）絡視頻用（yòng）戶和（hé）100億以上的市場規模，主要的障（zhàng）礙在政策和成本。在用戶的推動下，終端智（zhì）能化正在全麵突破。麵對互（hù）聯網視頻發起的革命，電視生（shēng）態已經開始蟻穴潰堤，未來生態係統輪（lún）廓已經顯現。

    一、電視（shì）終端的智能化變局：5年後電視機將基本實現全部智能（néng）化

    數據是最好的說明：截至2013年（nián）9月，全國用戶存量電視5.3億（yì）台；2013年2月數據顯示，聯網電視用戶總存量6900萬台，而智能電（diàn）視OTT機頂盒的用戶存量在1000萬台左右。

    2013年全年，智能電視（shì）出貨量將達（dá）2200萬台，2013年底用戶總存量將達9100萬台。研究機構預計2015年智能電視出（chū）貨量將占平板電視90%以上（shàng），近4000萬台。

    智能電視OTT機（jī）頂盒芯片出貨量每月100萬片，據此每月智能電視（shì）機頂（dǐng）盒出貨量在100萬台。隨著華為、樂視、百度、快播、阿裏、PPTV、愛（ài）奇藝、優酷、海信、海爾（ěr）、同洲、小（xiǎo）米二代以（yǐ）及（jí）數十家其他（tā）廠商不斷推出（chū）新品（pǐn）（內部數據：自今年（nián）3月小米盒子上市以來，已（yǐ）經累計（jì）銷售100萬台以上），市場呈（chéng）現加速度增（zēng）長。2013年底，機頂盒總（zǒng）存量將達到1500萬台。

    可以預見，到2015年底，國內聯網電視用戶總存量將達1.7億台以上，OTT機頂盒將達到3000萬台以上，互聯網電視終端總量將達（dá）到2億（yì）台。

    隨著這種趨勢的不斷發展，5年後即2018年電視機將基本實現全部智（zhì）能化。

    二、電視終（zhōng）端的（de）發展（zhǎn）趨勢：10年後電視機廠家基本退（tuì）出（chū）市場

    隨著智能手機（jī）、平板（bǎn）電腦的不斷普及，PC和手持終端已經大幅分流了電視機上的收視時長。基於互聯網平台（tái）和渠道的網絡視（shì）頻具備的隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等技（jì）術（shù）和業務優勢，智能手機（jī）和PAD正在成為個人的（de）娛樂和信息消費中心。隨著多屏、多碼流、UI、UE、社交、移動（dòng）化的不斷成熟（shú），電視（shì）機將快逐漸（jiàn）淪為大屏顯示器。存量電視將通（tōng）過OTT機頂盒和（hé）TVDongle實現和移動終端的互聯。

    個人預計，互聯網（wǎng）電視技術、業務、用戶體驗高速發展，5年內將提供為用戶提供成熟服務。屆時電視機出貨量將不斷下降，取而代之的是TVDongle、機頂盒、顯示器和投影儀。國內外電視（shì）機品牌將像（xiàng）諾基亞一樣，要麽轉型要麽消亡。

    國（guó）內每年4000多萬的電視機出貨量基本是（shì）國（guó）內六大和韓國、日本的電視機廠家。這是一個已經存在的市（shì）場容量，5年內將會保持平穩。5年後（hòu）將開始下降，然後5年內迅速下降。也就是說10年內電視機還（hái）有4億（yì）台的存量市場。

    然而，隨著IT企業（聯想、同方等）、互聯網（wǎng）企業（小米、樂視、愛奇藝、阿裏（lǐ）等）的不斷進入（rù），這個存量市場（chǎng）也正在被快速侵蝕。

    互聯網企業跨界進入電視終端產業（yè），使用互聯的基礎業務免費、基礎用戶免費的方式擴大用戶，提（tí）升電視機上的視頻流量。決定了互聯網企業必然無意在電視機終端上賺錢，可以零利潤甚至貼補終端的方式發展智能電視機和OTT機頂盒。這種（zhǒng）方式將（jiāng）給傳統電視廠商以致命一擊。

    不過（guò），目前互聯網視頻企業尚無足夠的資金實力、用戶（hù）體驗還很差，目前（qián）尚不足以全麵威脅傳統電（diàn）視機（jī）廠商，但是5年後，隨（suí）著新資本的進入、用戶體驗的提升、用戶基礎的不斷擴大，將會占據智能電視存量（liàng）市場的半壁江山（shān）。這個過程（chéng）中會有傳統電視機廠家死亡，直到（dào）10年後電視機廠家基本退出市場。